Що змушує людину щоразу згадувати про компанію, з якою вона співпрацювала рік тому? Навряд чи це буде рекламний банер або email-розсилка. Швидше за все, якийсь предмет, що постійно стоїть на столі, лежить у сумці або на кухонній полиці. Брендований сувенір діє саме так: він існує поза рекламними кампаніями, не потребує бюджету на показ і не конкурує з іншим контентом за увагу. Він просто є поруч і цього достатньо, щоб бренд залишався у свідомості людини без жодного додаткового зусилля з боку маркетингу.
Компанії замовляють брендований одяг, кухонне приладдя, технічні аксесуари, екосумки, чашки з логотипом https://www.asapservice.com.ua/catalogue/posud/chashki/ та десятки інших категорій товарів, що органічно вписуються у повсякденне життя отримувача. ASAP SERVICE спеціалізується саме на цьому: перетворює звичайні предмети на носії фірмової ідентичності, наносячи логотипи, слогани та фірмову символіку на будь-які види продукції відповідно до стандартів бренд-буку замовника.
Чому сувенір працює там, де реклама пасує
Людський мозок влаштований так, що фізичні об’єкти залишають глибший слід, ніж цифрові повідомлення. Психологи називають це ефектом матеріальності: предмет, який можна взяти до рук, має вагу в буквальному і переносному сенсі. Саме тому брендований подарунок формує емоційний зв’язок із компанією, який складно відтворити через жодний інший канал комунікації.
Окремо варто говорити про частоту контакту з брендом. Термокружка, якою людина їде на роботу щоранку, генерує від 200 до 300 візуальних контактів з логотипом на рік. І це лише для одного отримувача. Якщо подарунок опиняється у спільному просторі, офісі або на публічному заході, охоплення зростає кратно. За таких умов брендовані подарунки перетворюються на один із найдешевших інструментів підтримки впізнаваності бренду у перерахунку на один контакт.
Як вибрати сувенір, що не осяде в шухляді
Головна пастка при замовленні корпоративної продукції – вибирати те, що здається гарним, а не те, що відповідає стилю життя аудиторії. Подарунок, яким не користуються, не виконує жодної маркетингової функції, хоч би яким якісним він був.
Перш за все варто поставити кілька практичних питань. Які предмети клієнт точно використовує щодня? Що органічно вписується у його ритм, а не створює зайвий клопіт? Відповіді на ці питання звужують вибір набагато ефективніше, ніж будь-який рейтинг популярних сувенірів.
Серед категорій, що стабільно показують високу залученість отримувачів, виділяються кілька напрямів:
- посуд і термоємності використовуються щодня і залишаються у побуті роками;
- текстиль (футболки, худі, шопери) перетворює носія на живий рекламний носій;
- настільні аксесуари формують мікросередовище робочого місця, де логотип постійно знаходиться у полі зору;
- технічні аксесуари (павербанки, кабелі, тримачі для телефону) вирішують реальну щоденну задачу і тому цінуються особливо високо.
ASAP SERVICE підбирає оптимальний метод нанесення під кожне конкретне замовлення, враховуючи специфіку матеріалу і вимоги до кінцевого результату. Саме це відрізняє виробника з реальною технологічною базою від посередника, який просто перепродає стандартний каталог.
Коли замовляти і як планувати бюджет
Корпоративна сувенірна продукція має свою сезонність. Компанії, що враховують її, отримують кращий результат за менших витрат. Пікові періоди замовлень припадають на осінь і грудень, коли ціни у постачальників зростають, а терміни виконання подовжуються. Планування на 2-3 місяці наперед дозволяє вибрати оптимальний тираж, узгодити макет без поспіху і отримати продукцію вчасно.
Щодо бюджету – брендована продукція масштабується під різні фінансові рамки. Невеликий стартап може замовити партію якісних чашок або блокнотів і отримати повноцінний інструмент для подарунків на зустрічах. Велика корпорація формує цілі лінійки сувенірів під різні рівні відносин. Головне, щоб кожен рівень відповідав очікуванням отримувача і транслював правильне повідомлення про компанію.
